中国旅游报记者 魏彪 任丽 白骅
“最难忘的是天安门广场升旗仪式”“故宫的红墙黄瓦也特别有意思”……11月25日，在北京南站，趁着秋假来京研学旅游的浙江义乌市群星外国语学校的学生们踏上了返程路。行程匆匆，兴致仍浓，孩子们讨论着北京的所见所闻。
随着浙江、广东、四川、陕西等多地中小学生陆续迎来秋假，秋冬文旅市场掀起一波以亲子研学为核心的消费小高潮。今年9月，商务部、文化和旅游部等部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出“探索设置中小学春秋假”。这一政策在各地的落地实践，正悄然重塑文旅消费格局，催生多元消费新场景。
趁假出游 市场升温
春秋假作为在保证全年总教学时长不变前提下设置的短假，为家庭错峰出游提供了绝佳窗口期。秋假期间的文旅消费呈现出“客流均衡、体验升级”的特征，有效推动形成“淡季不淡、旺季更稳”的市场格局。
今年浙江将已试点多年的秋假扩大至11个设区市全域覆盖，市场效应立竿见影。秋假期间，位于丽水市的仙都景区鼎湖峰等景点，举家出游的热闹场景随处可见。丽水市缙云县文化旅游集团副总经理陈更介绍：“秋假全域推行后，仙都、河阳等景区景点更加热闹，仅仙都景区11月前20天的门票收入，就比去年整个11月增长了30%。”
在陕西，旅游成为秋假期间家庭热门选择。秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆等文博场馆客流激增。“秋假期间，研学团队接待量同比显著增长，历史文化、非遗体验、自然科普等主题线路供不应求。”西安春秋国际旅行社总经理赵夏介绍。
广东佛山实行全市范围试点中小学春秋假制度，定于11月12日至14日放假。秋假期间，从佛山出发的机票预订量同比增长2.76倍。11月12日早7时，广州南站已被佛山学生和家长“占领”。禅城区张槎中心小学五年级学生区宝滢和父母准备去长沙玩。“我对长沙的博物馆非常感兴趣，希望能趁着假期学习更多课堂以外的知识。”她说。
在四川，文博场馆迎来客流小高峰。11月12日是秋假首日，成都博物馆开馆不到1小时，青少年展厅前便排起了长队。成都博物馆社会教育部副主任罗瑞雪介绍，秋假首日，博物馆入馆约1.5万人次，未成年人占比达25%，接近暑期峰值。
在各大OTA平台，秋假带动作用也有体现。同程旅行数据显示，11月12日至16日，平台上多地旅游产品预订搜索热度同比涨超50%。出游群体以家庭亲子及全家出行为主，占比超过53%。去哪儿旅行数据显示，11月12日至16日，四川省内的门票总体预订量同比增长3.4倍。
供给丰富 体验多元
去博物馆感知历史，去乡野体验劳动，去车间工厂实践……秋假期间，中小学生走出校园小课堂，融入社会大课堂，或追寻历史足迹，或探寻文化根脉，在真实的社会场景与自然环境中观察、体验、成长。
“这次华清宫研学超赞。学到了课本外的知识。”四川绵阳11岁学生卢一新开心地与记者分享，和“李白”对诗、看《霓裳飞天》，超有代入感，边玩边学就记牢了知识点。他还主动跟NPC交流，锻炼表达，收获满满。
陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁介绍，华清宫借秋假契机，以产品创新与服务升级带动研学客流同比显著增长。景区推出“盛唐国潮”系列活动，让孩子们沉浸式感受盛唐文化。
四川多地将研学与地域特色深度结合推出特色线路。德阳市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，德阳精心策划推出了“古蜀文明探秘休闲一日游”等4条主题研学线路；四川省自贡市荣县文化艺术中心与清华大学乡村振兴工作站等联合打造了“文化传承+科学探索+田园实践”多元化研学套餐。
“秋假时间短，中小学生家庭更倾向于选择‘短途+自然’型出游，乡村、营地等轻量化目的地更受青睐。”宁波城市职业技术学院旅游学院院长张建庆介绍，旅游学院联合奉化区锦屏街道推出片区式乡村亲子体验季活动，带动片区文旅热度。旅游学院还将打造宁波“秋假课程库”，为乡村旅游提供产品内容支持。
“秋假落地实施后，对研学市场起到了很好的带动作用，博物馆、海洋馆、景区等地都能看到研学营。”浙江省文化广电和旅游厅科技教育处处长方炜介绍，浙江通过加强省内外衔接，组织跨区域跨省域研学旅游实践，拓展研学范围、丰富研学旅游内容，放大研学旅游育人效应，擦亮“浙里研学”品牌。
优化服务 做好保障
面对文旅消费热潮，各地文旅部门与企业迅速行动，通过延长运营时间、优化预约机制、推出惠民政策等举措，保障游客体验，同时业界专家也为秋假经济的长效发展提出建议。
为应对客流压力，四川多地景区迅速推出疏导措施。例如，自贡方特恐龙王国将闭园时间从19时延长至21时；成都西岭雪山景区连续多日发布限流公告，建议游客未预约勿前往；阿坝藏族羌族自治州四姑娘山双桥沟连续两日门票约满，景区及时引导游客转往长坪沟、海子沟游览。
浙江杭州（国际）青少年洞桥营地主任陈俊华介绍，他们通过“营地+”模式，把学员引流到湖州体验湖笔制作，带到营地周边村户体验乡村游等，共享营地发展成果。
中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，假期产品方面，要推动文旅与农业、科技、非遗等深度融合，打造一批主题鲜明、内容充实的研学产品，避免“有游无学”。服务方面，需强化跨部门协同，完善交通、住宿等配套保障，推广预约管理、智能导览等服务，提升便利性与舒适度。长远看，还需健全职工休假保障机制，让秋假真正成为助力学生全面发展、激发消费潜力的有效制度安排。
“秋假能分流寒暑假旅游压力，激发家庭错峰出游的需求，带动餐饮、住宿等文旅消费。”四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康认为，今年，部分地区文旅从业者享受到了秋假带来的红利，下一步，业界可提前布局，力拼明年春假市场，打造更多青少年旅游产品。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏认为，秋假推出时间往往为11月左右，旅游产品价格和旅游服务接待能力都处于适宜状态，应避免秋假期间过度涨价。同时加强对青少年市场的研究，从青少年视角策划产品和服务，高度重视青少年旅游安全，加强对青少年接待服务单位安全意识和能力的培训。
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